2026-06-08 · pt

O que é pesquisa de palavras-chave e como fazer

O que é pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir as palavras e frases exatas que as pessoas escrevem nos motores de busca e, em seguida, decidir quais delas o seu site deve trabalhar. Se acertar nisto, todo o resto do SEO fica mais fácil, porque passa a escrever para uma procura que já existe em vez de adivinhar o que as pessoas poderão querer.

Para uma pequena ou média empresa, a pesquisa de palavras-chave responde a uma pergunta simples mas poderosa: o que procuram os meus potenciais clientes e consigo realmente aparecer para isso? Se saltar este passo, arrisca-se a investir esforço em conteúdo que ninguém procura.

Este guia mostra todo o processo, desde perceber a intenção até ligar as palavras-chave a páginas reais. Se está agora a começar, complementa bem o nosso artigo sobre o que é SEO.

Comece por perceber a intenção de pesquisa

Antes de olhar para qualquer número, precisa de perceber porque é que alguém pesquisa. A isto chama-se intenção de pesquisa, e divide-se em três grandes tipos:

  • Informacional — a pessoa quer aprender algo. Pesquisas como "o que é pesquisa de palavras-chave" ou "como limpar botas de pele".
  • Navegacional — a pessoa procura um site ou marca específicos, como "blog Lanoar" ou "login Gmail".
  • Transacional — a pessoa está pronta para agir ou comprar, como "comprar sapatos de corrida online" ou "agência de web design Lisboa".

A intenção importa porque o Google posiciona as páginas que satisfazem o que o utilizador quer. Se criar uma página de vendas para uma pesquisa informacional, vai ter dificuldade em posicionar-se por melhor que seja o conteúdo. Verifique sempre os resultados atuais de uma palavra-chave: as páginas já posicionadas dizem-lhe que intenção o Google atribuiu.

Palavras-chave curtas vs long-tail

As palavras-chave existem num espectro que vai do geral ao específico.

As palavras-chave curtas têm uma ou duas palavras, como "sapatos" ou "marketing". Têm volume enorme mas concorrência gigantesca, e a intenção é vaga. Um site novo quase não tem hipótese de se posicionar para elas.

As palavras-chave long-tail são frases mais longas e específicas, como "sapatos de corrida veganos para pé chato" ou "email marketing para restaurantes pequenos". Cada uma tem menos volume, mas no conjunto somam muito, a intenção é clara e são muito mais fáceis de posicionar. Para a maioria das PME, é aqui que está a verdadeira oportunidade.

Uma regra prática: quanto mais específica é a frase, mais perto o utilizador costuma estar de agir.

Volume de pesquisa e dificuldade

Dois indicadores ajudam a definir prioridades:

  • Volume de pesquisa — quantas vezes uma palavra-chave é procurada por mês, aproximadamente. Maior nem sempre é melhor; um termo de baixo volume com forte intenção de compra pode valer mais do que um popular mas vago.
  • Dificuldade da palavra-chave — uma estimativa de quão difícil é posicionar na primeira página, com base na força das páginas concorrentes.

O ponto ideal para um site mais pequeno são palavras-chave com volume razoável e dificuldade baixa a média. Perseguir termos de grande volume e elevada dificuldade no início é desperdício de esforço. Construa autoridade primeiro com palavras-chave alcançáveis e depois suba de nível.

Como encontrar palavras-chave

Não precisa de software caro para construir uma boa lista. Comece pelo que é gratuito e está à vista:

  • Preenchimento automático do Google — comece a escrever o seu tema e veja as sugestões. São pesquisas reais.
  • As pessoas também perguntam — as perguntas que se expandem nos resultados revelam pesquisas relacionadas e lacunas de conteúdo.
  • Pesquisas relacionadas — vá ao fim da página de resultados para mais ideias de formulação.
  • Google Search Console — mostra as pesquisas que já trazem impressões e cliques ao seu site, revelando muitas vezes palavras-chave que nunca trabalhou de propósito.
  • Concorrentes — observe as páginas posicionadas acima de si e os títulos que usam. Já fizeram pesquisa que pode aproveitar.

Para uma lista organizada de opções gratuitas, veja o nosso guia das melhores ferramentas de SEO gratuitas. Ferramentas como o Planeador de Palavras-chave do Google e o Ubersuggest transformam uma lista inicial em centenas de ideias com volumes aproximados.

Agrupe as palavras-chave em temas

Uma lista solta de palavras-chave não é uma estratégia. O passo seguinte é agrupar palavras-chave relacionadas em temas. Por exemplo, "pesquisa de palavras-chave", "o que é pesquisa de palavras-chave" e "como encontrar palavras-chave" pertencem ao mesmo tema e devem viver numa única página completa, e não em três páginas fracas.

Agrupar faz duas coisas: evita que compita contra si próprio pelas mesmas pesquisas e ajuda-o a criar páginas que cobrem bem um assunto, que é exatamente o que o Google valoriza. Procure uma página forte por tema, com as variações próximas integradas de forma natural.

Ligue as palavras-chave às páginas

Por fim, atribua cada grupo de tema a uma página ou conteúdo específico:

  • As palavras-chave transacionais vão para páginas de produto, serviço ou preços.
  • As palavras-chave informacionais vão para artigos de blog e guias.
  • As palavras-chave navegacionais vão normalmente para a página inicial ou páginas de marca.

Mantenha uma folha de cálculo simples: uma linha por palavra-chave alvo, com colunas para intenção, a página a que pertence e o estado. Isto torna-se o seu mapa de conteúdos e impede que boas ideias se percam.

Transformar a pesquisa em resultados

A pesquisa de palavras-chave não é uma tarefa única. O comportamento de pesquisa muda, surgem novas perguntas e o Search Console continua a revelar oportunidades, por isso reveja a sua lista a cada poucos meses.

Na Lanoar ajudamos PME por toda a Europa a transformar a pesquisa de palavras-chave em páginas que realmente posicionam e convertem. Se quiser uma leitura rápida e honesta sobre o estado do seu site hoje, faça a nossa auditoria gratuita ao site e veja o que está a ajudar ou a travar a sua visibilidade nos motores de busca.

FAQ

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir as palavras e frases que as pessoas escrevem nos motores de busca e decidir quais delas o seu site deve trabalhar. Mostra o que o seu público procura de facto e quanta procura existe para cada tema. É a base de qualquer estratégia de SEO, porque define os conteúdos que vai criar.

Como encontro palavras-chave de forma gratuita?

Comece pelo preenchimento automático do Google, pela caixa "As pessoas também perguntam" e pelas pesquisas relacionadas no fim da página de resultados. Depois use ferramentas gratuitas como o Google Search Console, o Planeador de Palavras-chave e o Ubersuggest para alargar a lista. As páginas dos concorrentes que estão melhor posicionadas são outra fonte rica de ideias.

Qual a diferença entre palavras-chave curtas e long-tail?

As palavras-chave curtas têm uma ou duas palavras, muito volume e muita concorrência, como "sapatos". As palavras-chave long-tail são frases mais longas e específicas, como "sapatos de corrida impermeáveis para pé largo", com menos volume mas intenção mais clara. As long-tail costumam ser mais fáceis de posicionar e convertem melhor.

O que é a intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é o motivo por trás de uma pesquisa. Costuma dividir-se em informacional (quer aprender), navegacional (procura um site específico) e transacional (está pronto para comprar ou agir). Alinhar a sua página com a intenção da palavra-chave é essencial, porque o Google posiciona as páginas que satisfazem o que o utilizador realmente quer.

Quanto volume de pesquisa deve ter uma palavra-chave?

Não existe um número único e correto. Para uma pequena empresa, palavras-chave de baixo volume com intenção de compra clara muitas vezes valem mais do que termos de grande volume que não consegue posicionar. Foque-se na relevância e numa dificuldade alcançável, em vez de perseguir os números maiores.

Preciso de ferramentas pagas para fazer pesquisa de palavras-chave?

Não. O Google Search Console, o Planeador de Palavras-chave, o preenchimento automático e a caixa "As pessoas também perguntam" chegam para construir uma boa lista na maioria das PME. Ferramentas pagas como o Ahrefs ou o SEMrush aceleram a análise de concorrentes e dão notas de dificuldade mais precisas, mas não são obrigatórias para começar.